Reciente está aún la desaparición del periódico gratuito ADN y resuenan también los ecos del posible cierre de PUBLICO cuando ABC saca a la venta una nueva promoción de productos tecnológicos, en este caso un e-book multimedia Best Buy.
Es cada vez más frecuente ver a lectores de todas las edades acceder a la lectura a través de múltiples dispositivos de pantallas más o menos grandes. Iphones y teléfonos android no proporcionan una lectura «cómoda» (a priori, es cuestión de «gustos» y de que tipo de lectura se hace) pero desde luego hacen la función de acceder a la información de forma «rápida» frente a tablets (cuidado, no hay nada peor que entrar en el mundo de los tablets mediante un Ipad y posteriormente empezar a manejar un Overtech…).
El lector sigue estando ahí, en el sofá, en la cafetería, en el vagón de metro, en el vagón de tren,…. y entretanto, la prensa «tradicional» sigue aún batallando el proceso de reconversión al área digital con resultados desiguales en muchos casos y sobre todo con un modelo aún no definido 100% ni eficiente de rentabilización de todo el inventario publicitario no vendido del que muchos de estos medios disponen. Pedro J. en El Mundo se aventura a asegurar que contará con 100.000 usuarios de pago en ORBYT al finalizar el año,…¿conseguirán el resto de medios canalizar de forma rentable a sus lectores más allá de la inserción de banners en la versión web?
¿Apostarán finalmente por explotar más durante 2012 los formatos publicitarios rich media que tablets y móviles permiten visualizar y que de momento siguen proporcionando buenos ratios de respuesta?
¿Aprovecharán la utilización del modelo de compra venta Real Time Bidding para obtener eCPM´s mayores?
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