II Foro de Publicidad Programática

El 1 de marzo de 2016 se celebró en Madrid el II Foro de Publicidad Programática que contó con una notable participación (más de 400 inscritos al evento) y que vino a ampliar detalles sobre elementos clave, beneficios, mitos, elementos a mejorar, retos y oportunidades que este tipo de tecnología permiten aportar a la estrategia global digital de las compañías.

La tendencia en este sentido sigue siendo de un alza continuado a nivel nacional pero aun muy lejos de las cifras que se barajan en otros mercados como el norteamericano. En ese sentido se insistió en el hecho de que el uso de la programática no debe estar ligado únicamente a la parte de performance sino que constituye un elemento igualmente válido para las líneas de acción de branding y cobertura, especialmente si tenemos en cuenta la posibilidad de formatos de alto impacto, vídeo, etc….

IMG_7321.JPG

IMG_7290.JPGIMG_7332.JPGIMG_7283.JPGIMG_7263.JPGIMG_7266.JPG

Deja un comentario

Archivado bajo publicidad online, real time bidding, retargeting, RTB, tecnología

incuBeta y DQ&A Media se fusionan

header-blog-pic-1176x424

Las empresas incuBETA y DQ&A Media han anunciado su fusión que dará como resultado a una nueva entidad que contará con más de 400 empleados repartidos entre las oficinas de Holanda, Sudáfrica, Reino Unido, Australia, Singapur, China, Kenya, Alemania , Italia, Suiza, España y Estados Unidos.

Con esta fusión la nueva entidad permitirá ofrecer un mayor abanico de soluciones tecnológicas dentro del panorama publicitario digital internacional que incluyen Digital Marketing Technology (DoubleClick stack), Programmatic Trading Desk, consultoría, Business Intelligence, Social Media, UX, SEO, SEM,etc…

Frank Einecke de Doubleclick Google ha expresado su satisfacción respecto a este proceso: “We are delighted to see two valued partners, DQ&A Media Group and incuBeta Holdings, come together.”

Noticia completa:  http://goo.gl/BRhrrQ

Deja un comentario

Archivado bajo Uncategorized

Ya disponible TrueView en DBM para comprar en modelo cost-per-view (CPV)

Doubleclick Bid Manager es uno de los DSP´s más relevantes sobre el que se gestiona en la actualidad buena parte de los presupuestos de compra programática existentes. La plataforma se actualiza constantemente con nuevas funcionalidades y novedades y en esta ocasión le ha tocado el turno al área de vídeo ads.

TrueView es la nueva funcionalidad anunciada por Google para poder comprar a través de Double Click Bid Manager mediante un modelo de coste por visionado (CPV) lo que permite a los anunciantes controlar el presupuesto invertido en base a un nivel determinado de engagament con el usuario final, algo que hasta el momento se realizaba en cerca de un 85% en los anuncios in-stream en Youtube.

Las modalidades de TrueView disponibles actualmente dentro de DBM son:

  1. TrueView in-stream . Los anuncios de vídeo se lanzan antes o durante otro video, los usuarios ven el anuncio durante 5 segundos y después eligen si seguir viendo o salir del anuncio.
  2. TrueView in-display. Los anuncios in-display aparecen en otros vídeos de Youtube, en búsquedas de Youtube o en sites de la red de Google de display (GDN).

Con esta nueva funcionalidad dentro de Double Click Bid Manager se amplían las opciones de alcance e integración del área de vídeo dentro de la estrategia global de compra programática.

Deja un comentario

Archivado bajo compra programatica

Presentación del Libro Blanco de la Compra Programática y RTB de la IAB España

Desayuno Tematico Compra Programatica IAB, 27 de marzo 2015

Desayuno Tematico Compra Programatica IAB, 27 de marzo 2015

Con el fin de proporcionar un poco más de luz alrededor de todo lo relacionado con el aumento en interés (y no tanto en inversión) acerca de la compra programática en medios online-mobile la IAB organizó la presentación del Libro Blanco de la Compra Programática.

El evento fue presentado por Juan Sevillano y contó en el escenario con Mikel Lekaroz, miembro de la Junta Directiva de IAB Spain y director de Zodiak Advertising España, Manuel Mercader (CEO en Contversion) , Celia Villalobos Vedia (Strategic Partner Leader Publishing & Entertainment en Google) y Miguel Fernandez Gil, country Manager de Adform . Al acto no pudo asistir Juanjo Serra, Digital Marketing & eCommerce Professional en Meliá Hotels International, que perdió el vuelo en Palma de Mallorca siendo sustituido en la presentación por un representante de Banco Popular en el lado de cliente final

Durante el acto se debatió acerca de aspectos importantes en la gestión de esta tipología de compra de medios destacando la importancia del postview en la atribución de las ventas finales, la necesidad de diferenciar claramente KPIs dentro de la estrategia de gestión así como acerca de las soluciones tecnologicas aplicadas por los proveedores de cara a evitar a aquellos publishers que emiten impresiones sin valor alguno.

A pesar de la buena entrada del evento que contaba entre el público con casi todos los grandes actores del mercado léase agencias, DSP´s, trading desks, publishers, etc ….(Microsoft, DQ&A Media (Adsimilis) , Cadreon, Group M, Tradedoubler, Grupo Zeta,etc…) ante las preguntas del moderador del acto no pudo contarse con la opinión de ningún cliente final (solo el representante de Banco Popular que estaba en el escenario), algo ciertamente negativo por cuanto son aún muchos los clientes finales que siguen aferrados a sistemas de planificación de medios con enfoque tradicional y de “quiero aparecer solo en estos 5 sites”. Otra nota negativa también lo protagonizaron uno de los asistentes (agencia) con uno de los conferenciantes al echarle en cara el primero que ellos disponian de un capital humano de mas de cincuenta personas y ellos de solo tres, comentario que a todas luces resultaba del todo fuera de lugar en un acto de este tipo.

La nota divertida fue protagonizada cuando el moderador animó a los asistentes a “hacer RTB” entregando sus tarjetas de visitas de visita a aquella persona dentro de la sala que fuera para ellos un objetivo potencial: “la máxima puja” fue realizada cuando uno de los asistentes bajó de entre el público y entregó en mano la tarjeta de visita al único cliente final (declarado) que había en todo el evento.

Deja un comentario

Archivado bajo publicidad online, RTB

Mapa 2014 del Ecosistema Publicitario Digital Europeo

Imagen

Como viene siendo habitual en los últimos años la empresa Improve Digital ha publicado el mapa actualizado “Display Advertising Ecosystem Europe” que pretende simplificar en un solo golpe de vista todos los actores activos en el cada vez más sofisticado entorno de la compra de medios publicitarios online-mobile y en el que se incluyen los principales trading desks, data providers, selling solutions, sistemas de medición, etc,… La cada vez mayor importancia del empleo de Real Time Bidding como tecnología de compra de medios performance da si cabe una mayor importancia al documento publicado para este 2014 ya que agencias y anunciantes tienen en este mapa una guía base bastante completa a la hora de elegir la combinación de proveedores más efectiva.

Documento original propiedad de Improve Digital: para descargar mapa haz click AQUI

Deja un comentario

Archivado bajo dsp, marketing digital, publicidad online, real time bidding, retargeting, tecnología

DYNAMIC ADS: banners que aumentan las conversiones finales a venta en retargeting

 el area de Turismo es especialmente afín al uso de esta tecnología

El análisis de los resultados de muchas de las campañas de publicidad online nos enseñan un dato cada vez más evidente y es el de que los usuarios  realizan más y más comparaciones antes de efectuar una compra final en medios online. Tenemos el ejemplo en el área de telefonía, en el área de viajes, en comercio electrónico,… Buscamos, comparamos, analizamos, nos lo pensamos, preguntamos a un amigo, volvemos a internet y miramos de nuevo,…el proceso no es eterno pero sí es cierto que el ciclo de vida de la compra se alarga durante varios días antes de dar al botón “comprar” o “reservar”.

Los anunciantes los saben y “acompañan” mediante acciones de retargeting a los usuarios web en su navegación display mostrándoles nuevamente banners publicitarios recordando la marca y la posibilidad de comprar: el usuario hizo clic en el banner de la campaña, visitó la web pero se fue sin adquirir el producto o servicio. Un elevado porcentaje de las transacciones finales a venta dentro de una campaña de comunicación online se llevan a cabo en la fase de retargeting, sin embargo los ratios visitas-conversion a venta siguen siendo en muchos casos bastante bajos y de cada 100 visitas, y dependiendo del sector, si conseguimos una venta ya casi puede considerarse un triunfo.

¿Y que podemos hacer sobre ese 99% de visitas que llegan a nuestra web pero no efectúan la venta? Existe la posibilidad de mejorar no solo los CTRs de los banners visualizados sino el ratio de conversión final a venta en la fase de retargeting utilizando creatividades dinámicas (DYNAMIC ADS), que son aquellas que podemos crear en tiempo real  de manera específica para el usuario que acaba de entrar en mi tienda de comercio electrónico y no ha realizado una venta.

ejemplo para area ecommerce

Imaginemos un usuario que visita nuestra web y busca una camara digital  y abandona la web sin comprar…una vez que este usuario visite otras páginas web, tendremos la oportunidad de mostrarle un banner que crearíamos en tiempo real para ese usuario específico teniendo en cuenta su navegación previa en la tienda visitada . Esto abre unas posibilidades a los anunciantes en cuanto a poder potenciar no solo el cierre de venta de los productos consultados sino también  la venta cruzada der artículos: si buscaron una cámara determinada, como anunciante podría decidir que esos usuarios vieran camaras de la misma marca pero de gama superior, o bien productos complementarios a la cámara (como tarjetas de memoria o fundas), o bien otra categoría de productos de los que en esos momentos existe un stock elevado, o bien una oferta especial con un contador de tiempo para que en menos de 24 horas cierre la compra con un descuento especial…las posibilidades son enormes en este sentido a la hora de plantear la estrategia de venta y es ahí donde el anunciante debe establecer unas líneas óptimas que complementen lo que en este caso la tecnología le ofrece, que es el hecho de poder llevar a cabo una comunicación de valor para el usuario que ya mostró interés en nuestra oferta pero que por distintas razones aun no ha efectuado la compra final.

1 comentario

Archivado bajo conversion a venta, CTR, publicidad online, retargeting