IAB España lanza la versión actualizada del “ECOSISTEMA DE COMPRA-VENTA PROGRAMÁTICA”

El día a día en el trabajo con agencias y anunciantes nos demuestra que aún no quedan claros algunos conceptos, en teoría básicos, asociados a la compra programática de medios digitales. IAB España acaba de publicar la versión actualizada del ecosistema de compra programática que lanzó inicialmente hace ya cerca de tres años dado el incremento en importancia que este sistema de compra de medios va obteniendo (poco a poco) en nuestro país y que se sitúa en torno al 20% de la inversión.

mapa IAB

El estudio puede descargarse en formato pdf  desde la propia web de IAB.

Deja un comentario

Archivado bajo compra programatica, dsp, Uncategorized

II Foro de Publicidad Programática

El 1 de marzo de 2016 se celebró en Madrid el II Foro de Publicidad Programática que contó con una notable participación (más de 400 inscritos al evento) y que vino a ampliar detalles sobre elementos clave, beneficios, mitos, elementos a mejorar, retos y oportunidades que este tipo de tecnología permiten aportar a la estrategia global digital de las compañías.

La tendencia en este sentido sigue siendo de un alza continuado a nivel nacional pero aun muy lejos de las cifras que se barajan en otros mercados como el norteamericano. En ese sentido se insistió en el hecho de que el uso de la programática no debe estar ligado únicamente a la parte de performance sino que constituye un elemento igualmente válido para las líneas de acción de branding y cobertura, especialmente si tenemos en cuenta la posibilidad de formatos de alto impacto, vídeo, etc….

IMG_7321.JPG

IMG_7290.JPGIMG_7332.JPGIMG_7283.JPGIMG_7263.JPGIMG_7266.JPG

Deja un comentario

Archivado bajo publicidad online, real time bidding, retargeting, RTB, tecnología

incuBeta y DQ&A Media se fusionan

header-blog-pic-1176x424

Las empresas incuBETA y DQ&A Media han anunciado su fusión que dará como resultado a una nueva entidad que contará con más de 400 empleados repartidos entre las oficinas de Holanda, Sudáfrica, Reino Unido, Australia, Singapur, China, Kenya, Alemania , Italia, Suiza, España y Estados Unidos.

Con esta fusión la nueva entidad permitirá ofrecer un mayor abanico de soluciones tecnológicas dentro del panorama publicitario digital internacional que incluyen Digital Marketing Technology (DoubleClick stack), Programmatic Trading Desk, consultoría, Business Intelligence, Social Media, UX, SEO, SEM,etc…

Frank Einecke de Doubleclick Google ha expresado su satisfacción respecto a este proceso: “We are delighted to see two valued partners, DQ&A Media Group and incuBeta Holdings, come together.”

Noticia completa:  http://goo.gl/BRhrrQ

Deja un comentario

Archivado bajo Uncategorized

Ya disponible TrueView en DBM para comprar en modelo cost-per-view (CPV)

Doubleclick Bid Manager es uno de los DSP´s más relevantes sobre el que se gestiona en la actualidad buena parte de los presupuestos de compra programática existentes. La plataforma se actualiza constantemente con nuevas funcionalidades y novedades y en esta ocasión le ha tocado el turno al área de vídeo ads.

TrueView es la nueva funcionalidad anunciada por Google para poder comprar a través de Double Click Bid Manager mediante un modelo de coste por visionado (CPV) lo que permite a los anunciantes controlar el presupuesto invertido en base a un nivel determinado de engagament con el usuario final, algo que hasta el momento se realizaba en cerca de un 85% en los anuncios in-stream en Youtube.

Las modalidades de TrueView disponibles actualmente dentro de DBM son:

  1. TrueView in-stream . Los anuncios de vídeo se lanzan antes o durante otro video, los usuarios ven el anuncio durante 5 segundos y después eligen si seguir viendo o salir del anuncio.
  2. TrueView in-display. Los anuncios in-display aparecen en otros vídeos de Youtube, en búsquedas de Youtube o en sites de la red de Google de display (GDN).

Con esta nueva funcionalidad dentro de Double Click Bid Manager se amplían las opciones de alcance e integración del área de vídeo dentro de la estrategia global de compra programática.

Deja un comentario

Archivado bajo compra programatica

Presentación del Libro Blanco de la Compra Programática y RTB de la IAB España

Desayuno Tematico Compra Programatica IAB, 27 de marzo 2015

Desayuno Tematico Compra Programatica IAB, 27 de marzo 2015

Con el fin de proporcionar un poco más de luz alrededor de todo lo relacionado con el aumento en interés (y no tanto en inversión) acerca de la compra programática en medios online-mobile la IAB organizó la presentación del Libro Blanco de la Compra Programática.

El evento fue presentado por Juan Sevillano y contó en el escenario con Mikel Lekaroz, miembro de la Junta Directiva de IAB Spain y director de Zodiak Advertising España, Manuel Mercader (CEO en Contversion) , Celia Villalobos Vedia (Strategic Partner Leader Publishing & Entertainment en Google) y Miguel Fernandez Gil, country Manager de Adform . Al acto no pudo asistir Juanjo Serra, Digital Marketing & eCommerce Professional en Meliá Hotels International, que perdió el vuelo en Palma de Mallorca siendo sustituido en la presentación por un representante de Banco Popular en el lado de cliente final

Durante el acto se debatió acerca de aspectos importantes en la gestión de esta tipología de compra de medios destacando la importancia del postview en la atribución de las ventas finales, la necesidad de diferenciar claramente KPIs dentro de la estrategia de gestión así como acerca de las soluciones tecnologicas aplicadas por los proveedores de cara a evitar a aquellos publishers que emiten impresiones sin valor alguno.

A pesar de la buena entrada del evento que contaba entre el público con casi todos los grandes actores del mercado léase agencias, DSP´s, trading desks, publishers, etc ….(Microsoft, DQ&A Media (Adsimilis) , Cadreon, Group M, Tradedoubler, Grupo Zeta,etc…) ante las preguntas del moderador del acto no pudo contarse con la opinión de ningún cliente final (solo el representante de Banco Popular que estaba en el escenario), algo ciertamente negativo por cuanto son aún muchos los clientes finales que siguen aferrados a sistemas de planificación de medios con enfoque tradicional y de “quiero aparecer solo en estos 5 sites”. Otra nota negativa también lo protagonizaron uno de los asistentes (agencia) con uno de los conferenciantes al echarle en cara el primero que ellos disponian de un capital humano de mas de cincuenta personas y ellos de solo tres, comentario que a todas luces resultaba del todo fuera de lugar en un acto de este tipo.

La nota divertida fue protagonizada cuando el moderador animó a los asistentes a “hacer RTB” entregando sus tarjetas de visitas de visita a aquella persona dentro de la sala que fuera para ellos un objetivo potencial: “la máxima puja” fue realizada cuando uno de los asistentes bajó de entre el público y entregó en mano la tarjeta de visita al único cliente final (declarado) que había en todo el evento.

Deja un comentario

Archivado bajo publicidad online, RTB